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海澜之家剥离爱居兔,进一步瘦身凸显本身发展成效
2019-09-22 11:22:20来源: 新众网

 

9月16日晚间,海澜之家发布公告,公司全资子公司海澜之家品牌管理有限公司拟转让其持有的江阴爱居兔服装有限公司100%股权,标的股权转让价格合计3.82亿元。

其中66%的股权转让给爱居兔服装有限公司执行董事兼总经理赵方伟,15%转让给得合管理。爱居兔的控股权实质上是转让给了该品牌核心管理人和经营团队。本次交易完成后,海澜之家公司虽间接持有爱居兔19%的股权,但其报表将不再纳入合并报表中。

为何海澜之家回归主业,进一步瘦身呢?

那是因为男性消费者消费粘度大。很多人都认为,女性比男性更愿意或更擅长“花钱”,但其实是一种由性别刻板印象带来的错误认知。波士顿咨询发布相关研究报告指出,中国男性的消费种类和额度正在飞速上升,该市场预计到2020年将保持复合年增长率13.1%的稳定增长,零售规模将达到9793亿元。

该报告还透露了一个关键信息,在移动支付和线上消费领域,男性消费者的年支出高于女性,已达到10025元。艾瑞咨询数据则显示,高收入男性已是女性数量的1.7倍。在收入提高以后,越来越多的男性开始追求社交体验、外在形象、个人内心满足。

值得关注的一点是,男性消费者更关注品牌理念,倾向于信赖具有说服力的品牌,现代社会虚伪浮夸的消费观逐渐令他们生厌,真实理性的普适消费观往往更能够给他们带来踏实感。他们需要一个为其排解“焦虑感”的、可信赖和有品质的品牌。出于对心理和时间的节省需要,男性消费者在认定品牌后便会成为忠实消费者。

中国男装市场正在爆发的前夜,而城市新中产阶级通常与“焦虑感”高度关联在一起。他们在追求品质的同时,也不再满足于基础款的选择,而是需要容易搭配、适合多场景同时也能表现个人价值观与身份的服饰产品。

不光如此,海澜之家品牌国际化战略也逐渐展露。

有人认为,调整对爱居兔的股权比例,可降低运营成本与经营风险,减少资源的低效投入并集中资源投向发展势头更好的新品牌。

其实海澜之家通过并购扩展了童装品牌男生女生、英氏,通过自主培养孕育了海澜优选、轻奢女装OVV、年轻品牌黑鲸等新轻奢品牌。同时,当国内众多品牌还在国潮、品牌跨界上打的不可开交时,海澜也早已将触角伸向海外。

据悉,其主品牌海澜携手轻奢品牌OVV 和年轻品牌黑鲸一起走出国门,目前在海外门店有 46 家,分别分布在马来西亚、新加坡、泰国、越南、日本等地,实现营收 5400 万,同比增长 134%。

未来,海澜之家的目的是对标国际服装龙头,此次瘦身,将带来持续做大空间。

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